De Mainta à Synidia : concevoir un site au service d’un objectif business
Fin 2025, le groupe Apave nous confie un projet un peu particulier : accompagner le lancement de Synidia, sa nouvelle filiale dédiée à la gestion des actifs, à la conformité réglementaire et au développement logiciel.
À ce moment-là, il n’y a pas encore vraiment de site à refaire. Il faut surtout construire quelque chose de nouveau. Et l’objectif est déjà très clair : le futur dispositif digital doit participer au développement commercial de Synidia, avec l’ambition de générer plusieurs centaines de contacts B2B qualifiés par an.
Autrement dit, il ne s’agissait pas seulement de mettre une nouvelle marque en ligne mais de réfléchir à la manière dont le web pouvait réellement aider Synidia à trouver sa place sur le marché et à générer du business.
Traduire une stratégie complexe dans un site simple
Synidia ne partait pas de zéro. La nouvelle société réunissait trois héritages différents : Mainta et ses 40 ans d’expérience dans la GMAO, l’expertise d’Apave dans l’inspection et la conformité réglementaire, et un service de développement logiciel sur mesure.
Il fallait donc réussir à raconter à la fois cette histoire et ce que Synidia devenait : un éditeur de logiciels avec Mainta EAM et ses solutions autour de l’inspection et de la conformité réglementaire, mais aussi une ESN capable d’accompagner des projets de développement et de modernisation applicative.
Il fallait aussi en parallèle parler aux utilisateurs historiques de Mainta, tout en s’adressant à de nouveaux prospects : responsables maintenance, HSE, conformité, directions industrielles ou DSI.
Le risque était alors de vouloir tout dire, tout montrer, tout raconter… et perdre le visiteur en route.
Notre travail a donc surtout consisté à comprendre ce que faisait (ou ne faisait pas) Synidia, clarifier son positionnement et construire des parcours qui permettent à chacun de comprendre rapidement ce que Synidia peut lui apporter. Ce que l’on appelle chez Blueboat un Blueprint Stratégique.
Et après plusieurs ateliers avec l’équipe projet Synidia, un axe fort s’est imposé : faire de la conformité réglementaire non pas un sujet à part, mais une porte d’entrée vers la performance des actifs. Une idée résumée par la promesse From compliance to performance, qui est ensuite devenue l’un des fils conducteurs du site.
De la stratégie au dispositif d’acquisition
Une fois le positionnement et les parcours clarifiés, il fallait traduire tout cela concrètement et pas seulement dans quelques maquettes. Nous avons travaillé à la fois sur le fond et sur la forme.
Sur le fond, le Blueprint Contenus a permis de définir ce qu’il fallait raconter, à qui et de quelle manière. Cela s’est traduit par la rédaction complète des pages produits, des contenus corporate, des articles de blog, mais aussi par des interviews de clients pour faire émerger des cas d’usage réels. Le tout en français et en anglais, avec une même ligne directrice : répondre aux questions des visiteurs, tout en pensant référencement naturel et visibilité dans les moteurs de recherche… mais aussi dans les IA génératives.
Sur la forme, nous avons d’abord conçu des maquettes dynamiques pour tester la hiérarchie de l’information, les parcours et les appels à l’action. TOD a ensuite traduit magnifiquement ce travail en webdesign.
Restait à faire en sorte que tout cela puisse réellement prendre vie. Nous avons donc cadré les besoins fonctionnels et techniques, les formulaires, le tracking, le multilingue, les redirections, les contraintes SEO et les différents composants nécessaires pour qu’Asterium puisse développer le site avec une vision claire du résultat attendu.
Blueboat a coordonné l’ensemble de ces briques en tant que maître d’œuvre pour garder un même cap entre la stratégie de départ et le site final.
Six mois de chantier… et maintenant, l’heure de vérité
Après six mois de travail, synidia.com voit aujourd’hui officiellement le jour. C’est l’aboutissement d’un chantier important, mené avec les équipes Synidia et les différents partenaires mobilisés sur le projet. Mais ce n’est pas la fin de l’histoire.
Depuis le départ, l’objectif n’a jamais été simplement de mettre un nouveau site en ligne. Il est de générer des contacts qualifiés pour soutenir le développement commercial de Synidia. Le positionnement, les contenus, le SEO, le design, le développement, les campagnes Ads ou encore les parcours de conversion ne sont finalement que des moyens pour y parvenir.
Nous continuons donc d’accompagner Synidia dans cette nouvelle phase : faire connaître le site, attirer les bons visiteurs, mesurer les résultats et améliorer progressivement le dispositif pour atteindre l’objectif fixé au départ. À suivre donc 😉
Et si votre site doit lui aussi faire autre chose qu’être joli, on devrait probablement en parler 👇
